Khi Genesis Motors ra mắt thị trường ô tô vào năm 2015, đó là một bước đi táo bạo của công ty mẹ, Hyundai Motor Group. Vậy nên, để trả lời trực tiếp câu hỏi chính: Xe Genesis thuộc sở hữu của Hyundai Motor Group, tập đoàn ô tô khổng lồ Hàn Quốc cũng đứng sau các thương hiệu Hyundai và Kia. Ban đầu vấp phải sự hoài nghi, đặc biệt là ở các thị trường xe sang đã có tên tuổi như Mỹ, Genesis đã vượt qua mọi kỳ vọng để trở thành một đối thủ đáng gờm. Bài viết này đi sâu vào câu chuyện của Genesis, khám phá nguồn gốc, sự phát triển ấn tượng và tương lai của thương hiệu xe sang đầy hấp dẫn này.
Genesis: Tầm Nhìn Xe Sang Của Hyundai Thành Hình
Genesis không phải lúc nào cũng là một thương hiệu độc lập. Thương hiệu này bắt đầu hành trình của mình như một dòng sedan cao cấp trong đội hình xe của Hyundai. Tuy nhiên, nhận thấy tiềm năng của một phân nhánh xe sang chuyên biệt để cạnh tranh với các thương hiệu châu Âu, Nhật Bản và Mỹ đã có chỗ đứng, Hyundai đã đưa ra một quyết định chiến lược. Vào cuối năm 2015, họ tuyên bố Genesis sẽ phát triển thành một thương hiệu riêng biệt, một động thái tương tự như cách Toyota tạo ra Lexus và Nissan khai sinh Infiniti nhiều thập kỷ trước đó. Sự tách biệt này rất quan trọng để định vị Genesis như một đối thủ xe sang thực thụ, cho phép thương hiệu phát triển ngôn ngữ thiết kế, bản sắc thương hiệu và trải nghiệm khách hàng riêng, khác biệt với hình ảnh phổ thông của Hyundai.
Từ Hoài Nghi Đến Thành Công: Genesis Phát Triển Mạnh Mẽ Tại Thị Trường Mỹ
Phản ứng ban đầu đối với Genesis khá trái chiều. Những người kỳ cựu trong ngành như Randy Parker và Claudia Marquez, cả hai đều từng làm việc tại Infiniti, thừa nhận sự nghi ngờ ban đầu của họ. Như Marquez, hiện là Giám đốc điều hành của Genesis Bắc Mỹ, nhớ lại tại Triển lãm Ô tô Quốc tế New York, “Cả hai chúng tôi đều nhìn nhận nó kiểu, ‘Ôi, Chúa ơi, làm thế nào mà những người này có thể thành công được nhỉ?’ Ý tôi là, không có ý gì cả. Chỉ là nó quá phức tạp. Một thương hiệu mới trong một tập hợp cạnh tranh như vậy.”
Tuy nhiên, Genesis nhanh chóng chứng minh được bản lĩnh của mình. Tập trung vào thiết kế nổi bật, sự tiện nghi sang trọng và chất lượng vượt trội, xe Genesis đã gây được tiếng vang với người tiêu dùng. Số liệu bán hàng đã nói lên tất cả: từ dưới 7.000 chiếc tại Mỹ vào năm 2016 lên hơn 69.000 chiếc vào năm 2023. Đáng chú ý, Genesis đã vượt qua Infiniti về doanh số bán hàng hàng năm tại Mỹ vào năm 2022, một thành tích đáng nể đối với một thương hiệu chỉ mới vài năm tuổi. Các giám đốc điều hành lạc quan về việc tiếp tục tăng trưởng hai con số trong những năm tới, với mục tiêu “vượt xa thị trường xe sang.”
Patricia Wayne, khách hàng đầu tiên mua xe điện GV60 và Claudia Marquez (bên phải), giám đốc điều hành Genesis Motor Bắc Mỹ, tại Genesis Santa Monica, Santa Monica, Calif., ngày 26 tháng 5 năm 2022
Tạo Dựng Chỗ Đứng Riêng: Chất Lượng, Thiết Kế và Cách Tiếp Cận Đo Lường
Mặc dù đầy tham vọng, Genesis không chạy theo doanh số bán hàng khổng lồ như Mercedes-Benz hay Lexus. José Muñoz, Chủ tịch Hyundai và Giám đốc điều hành toàn cầu, giải thích rằng kỳ vọng về doanh số của Genesis tại Mỹ phù hợp hơn với các thương hiệu như Porsche. Chiến lược tăng trưởng có kiểm soát này là có chủ ý, nhằm duy trì giá trị bán lại mạnh mẽ và giá cao cấp cho xe Genesis.
Thành công của Genesis được xây dựng trên một số trụ cột. Thứ nhất, xe của hãng liên tục nhận được đánh giá cao về chất lượng và độ tin cậy. Thứ hai, thương hiệu đã tạo dựng được một phong cách thiết kế độc đáo và hấp dẫn, giúp hãng khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Thứ ba, Genesis mang đến một giá trị hấp dẫn trong phân khúc xe sang, cung cấp các tính năng và sự tinh tế tương đương với các đối thủ đắt tiền hơn. Sự kết hợp này đã cho phép Genesis đạt được sự tín nhiệm và tôn trọng trong ngành và giữa người tiêu dùng.
Mở Rộng Chân Trời: Hiệu Suất và Điện Khí Hóa
Hướng tới tương lai, Genesis tập trung vào việc nâng cao hơn nữa nhận diện thương hiệu và sự hiện diện trên thị trường. Một chiến lược quan trọng là giới thiệu các mẫu xe hiệu suất “Magma”, báo hiệu cam kết về các biến thể hiệu suất cao trên toàn bộ dòng sản phẩm của mình. Động thái này nhằm tạo thêm sự phấn khích và khát khao cho thương hiệu Genesis.
Điện khí hóa cũng là trọng tâm trong tương lai của Genesis. Thương hiệu đã cung cấp các phiên bản điện của sedan G80, SUV GV60 và GV70. Hơn nữa, việc ra mắt mẫu SUV concept Neolun gần đây gợi ý về khả năng gia nhập phân khúc SUV ba hàng ghế, có thể với hệ truyền động hoàn toàn bằng điện. Sản xuất tại địa phương ở Mỹ, tại nhà máy mới của Hyundai ở Georgia, cũng sẽ đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của Genesis, cải thiện hiệu quả sản xuất và khả năng đáp ứng với thị trường Bắc Mỹ.
Con Đường Phía Trước Của Genesis
Mặc dù nhận diện thương hiệu vẫn là một thách thức, như Stephanie Brinley, nhà phân tích ô tô chính tại S&P Global Mobility, đã lưu ý, Genesis đang dần tạo được sức hút. Dòng sản phẩm mạnh mẽ, kết hợp với sự hậu thuẫn của Hyundai và các khoản đầu tư chiến lược, định vị Genesis cho sự thành công tiếp tục trong bối cảnh thị trường ô tô hạng sang cạnh tranh. Đối với những người tự hỏi “xe Genesis thuộc sở hữu của ai”, câu trả lời là Hyundai Motor Group, nhưng thương hiệu Genesis đang nhanh chóng tạo dựng bản sắc riêng và tạo ra một không gian đáng kể trên thị trường xe sang toàn cầu. Hành trình của hãng từ một thử nghiệm xe sang non trẻ đến một thương hiệu được tôn trọng và đang phát triển là minh chứng cho tầm nhìn của Hyundai và sức hấp dẫn mạnh mẽ của Genesis đối với người mua xe sang hiện đại.
